PROCESSUS DE CRÉATION D’IMAGE DE MARQUE
- Analyse et stratégie de marque
- Comprendre l’entreprise (mission, vision, valeurs)
- Définir les objectifs (notoriété, positionnement, croissance)
- Identifier la cible (client idéal)
- Analyser la concurrence et le marché
Base essentielle pour orienter toutes les décisions visuelles
- Positionnement et ADN de marque
- Définir la personnalité (ex : innovante, humaine, premium)
- Déterminer le ton (formel, accessible, audacieux)
- Clarifier la promesse de marque
Répond à : Pourquoi cette marque existe et comment elle se distingue
- Direction artistique (moodboard)
- Sélection d’inspirations visuelles
- Définition d’un style (minimaliste, corporate, créatif, etc.)
- Exploration de couleurs, textures, univers graphique
Sert de guide visuel pour toute la création
- Conception du logo
- Recherche et esquisses
- Développement de concepts
- Création du logo final
- Déclinaisons :
- Logo principal
- Version secondaire
- Icône / symbole
Doit être simple, mémorable et polyvalent
- Palette de couleurs
- Choix des couleurs principales et secondaires
- Définition des codes (HEX, RGB, CMYK)
- Réflexion sur la psychologie des couleurs
Assure une cohérence visuelle forte
- Typographie
- Choix des polices (titre et texte)
- Définition des hiérarchies (titres, sous-titres, paragraphes)
Contribue fortement à la personnalité de la marque
- Éléments graphiques complémentaires
- Motifs, textures, pictogrammes
- Style d’images (photos, illustrations)
- Règles de mise en page
Donne de la richesse et de la reconnaissance à la marque
- Applications de l’identité
- Papeterie (cartes, en-têtes, signatures)
- Site web
- Réseaux sociaux
- Supports marketing (brochures, publicités)
- Signalétique, packaging, etc.
Vérifier la cohérence dans des contextes réels
- Guide de normes graphiques (brand book)
- Règles d’utilisation du logo
- Couleurs officielles
- Typographies
- Exemples d’utilisation
- Interdits (ce qu’il ne faut pas faire)
Garantit la cohérence à long terme
- Déploiement et évolution
- Mise en place sur tous les supports
- Formation interne si nécessaire
- Ajustements au fil du temps
Une identité visuelle est vivante et évolutive
Résumé simple
Stratégie → Création → Application → Encadrement → Déploiement