PROCESSUS DE CRÉATION PUBLICITAIRE
- Analyse et compréhension du mandat
- Définir l’objectif (notoriété, vente, lancement, promotion)
- Comprendre le produit/service
- Identifier la cible (âge, besoins, comportements)
- Analyser le marché et la concurrence
Base stratégique essentielle
- Définition du message clé
- Déterminer la promesse principale
- Identifier le bénéfice client (ce que ça change pour lui)
- Clarifier l’argument principal (prix, qualité, innovation, émotion)
Une publicité = un message simple et clair
- Choix du concept créatif
- Trouver une idée forte (visuelle ou narrative)
- Définir l’angle (humour, émotion, choc, inspiration)
- Créer un concept mémorable et distinctif
C’est ce qui capte l’attention
- Rédaction (copywriting)
- Créer un slogan accrocheur
- Rédiger un texte court et percutant
- Ajouter un appel à l’action (CTA)
Exemple : “Découvrez. Essayez. Adoptez.”
- Direction artistique
- Définir le style visuel (photo, illustration, minimaliste, etc.)
- Choisir les couleurs, typographies, ambiance
- Créer une cohérence avec l’identité de marque
L’impact visuel est immédiat (quelques secondes)
- Conception visuelle
- Création du visuel (affiche, bannière, vidéo, etc.)
- Hiérarchisation des éléments :
- Visuel principal
- Titre
- Texte
- Logo
- CTA
Doit être lisible rapidement
- Adaptation aux supports
- Déclinaisons selon les formats :
- Réseaux sociaux
- Affichage (panneaux, abribus)
- Web (bannières, site)
- Impression
Chaque format a ses contraintes
- Validation et ajustements
- Vérifier la clarté du message
- Tester l’impact visuel
- Ajuster selon les retours (client, équipe, test utilisateur)
Optimisation avant diffusion
- Production finale
- Export des fichiers (print et digital)
- Respect des normes techniques (résolution, formats, marges)
- Diffusion et suivi
- Lancer la campagne
- Choisir les canaux de diffusion
- Mesurer les performances (clics, ventes, visibilité)
Permet d’améliorer les futures campagnes
Résumé simple
Stratégie → Idée → Création → Adaptation → Diffusion